1.搜索引擎优化(Search engine optimization，SEO)
通过对搜索引擎的吸引力和可见性来优化网页内容，从而使网页能够被搜索引擎选中。
2.爬行器/爬虫/机器人(Spider)
Spider在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。
3.搜索引擎结果页面(Search engine results page，SERP)
SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。
4.PageRank
用来测试网站在 搜索引擎Google中排名的一种度量标准。SEO 和SEM专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。
5.排名(Ranking)
指一个页面在相关目标关键词的 SERP 中列出的位置。
6.目录(Directory)
目录是由人为编辑的搜索结果。著名的目录网站是dmoz.org，以其权威和门槛高而成为诸多站长孜孜不倦的追求，也是一个网站得到所谓“名分”的标志。
7.关键词(Keyword)
关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面排序所依据的词。
8.链接场(Link farm)
指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。
9.有机列表(Organic listing)
有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。
12.付费列表(Paid listing)
即只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。有如下方式：包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsored link)、关键词出现站点等。
13.排名算法(Ranking algorithm)
搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。
14.搜索引擎营销(Search engine marketing，SEM)
SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 SEO 技术。
15.垃圾技术(Spamming)
一种欺诈性的 SEO 手段，利用排名算法中的漏洞来欺骗爬行器(spider)，而影响针对目标关键词的排名。
根据是否采用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类：
(1)heimao SEO(Black hat SEO)：用垃圾技术欺骗搜索引擎。以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。
(2)白帽 SEO(White hat SEO)：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。